對(duì)于電動(dòng)類(lèi)小家電來(lái)說(shuō)，電機(jī)就像“心臟”，重要性不言而喻。已在電機(jī)領(lǐng)域深耕30年的寧波九菱電機(jī)有限公司董事長(zhǎng)金鵬偉認(rèn)為，專(zhuān)注主業(yè)是第一要?jiǎng)?wù)，企業(yè)要瞄準(zhǔn)專(zhuān)精特新方向持續(xù)努力，開(kāi)拓創(chuàng)新，精益求精。基于這樣的發(fā)展理念，公司大力引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)和專(zhuān)業(yè)人才，不斷擴(kuò)大技改投資，添置先進(jìn)的生產(chǎn)線(xiàn)和檢測(cè)設(shè)備。

隨著家電行業(yè)的發(fā)展和升級(jí)，智能化趨勢(shì)愈發(fā)明顯。為了給慈溪小家電裝上靈活的“大腦”，寧波云圖半導(dǎo)體有限公司應(yīng)運(yùn)而生。“我們擁有自己的封裝廠，主導(dǎo)產(chǎn)品是MCU芯片。從芯片的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到封裝測(cè)試，都是自己完成。公司可以為小家電企業(yè)的設(shè)計(jì)研發(fā)提供完整的解決方案，包括芯片、算法、軟件，讓家電企業(yè)專(zhuān)注制造環(huán)節(jié)，發(fā)揮制造優(yōu)勢(shì)。”公司總經(jīng)理鞏濤說(shuō)。

對(duì)于一件小家電來(lái)說(shuō)，“頭腦”好使、“心臟”強(qiáng)勁、“骨骼”剛健，都決定著產(chǎn)品的科技含量和性能品質(zhì)，而消費(fèi)者看重的高顏值、美造型則對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)提出更高的要求。

在慈溪大業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)有限公司總經(jīng)理李龔川看來(lái)，小家電產(chǎn)品已經(jīng)從單一競(jìng)爭(zhēng)演化到多方位競(jìng)爭(zhēng)，不僅要好用，還要好看，更要滿(mǎn)足使用者的個(gè)性化需求。好的工業(yè)設(shè)計(jì)能大大提升產(chǎn)品附加值。

如何幫小家電企業(yè)在紅海中闖出一片藍(lán)海，是賽億明弘（寧波）貿(mào)易有限公司總經(jīng)理韓超群每天都在思考的問(wèn)題。據(jù)他介紹，公司在立足外貿(mào)出口綜合服務(wù)基礎(chǔ)上，持續(xù)優(yōu)化國(guó)外市場(chǎng)直采業(yè)務(wù)和供應(yīng)鏈金融。同時(shí)，通過(guò)與央企合作進(jìn)行積分兌換、布局社區(qū)物業(yè)管家、做活社區(qū)夫妻店等多種途徑，為小家電企業(yè)拓寬國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)路。

在慈溪，已舉辦19屆的中國(guó)慈溪國(guó)際家電博覽會(huì)吸引著全世界客商和消費(fèi)者的目光。負(fù)責(zé)博覽會(huì)舉辦運(yùn)營(yíng)的寧波新辰會(huì)展服務(wù)有限公司副總經(jīng)理徐少尉說(shuō)，慈溪國(guó)際家電博覽會(huì)已成為慈溪小家電重要的展示窗口和宣傳平臺(tái)，今后要不斷增強(qiáng)品牌形象展示、新品發(fā)布及產(chǎn)品交易等功能，為小家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展聚勢(shì)賦能。

為了推動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)向價(jià)值鏈中高端躍進(jìn)，慈溪政府還制定了《慈溪市建設(shè)全球智能家電創(chuàng)新中心行動(dòng)方案（2023-2025）》，啟動(dòng)實(shí)施創(chuàng)新能力提升、品牌質(zhì)量提升、企業(yè)梯隊(duì)培育、公共服務(wù)能力提升、營(yíng)銷(xiāo)渠道拓展、產(chǎn)業(yè)鏈有效投資、“新電商”企業(yè)培育、“騰籠換鳥(niǎo)”產(chǎn)業(yè)治理等八大工程。

被倒逼不如主動(dòng)出擊。一些小家電企業(yè)緊跟智能化、綠色化發(fā)展趨勢(shì)，順應(yīng)功能多樣化、外觀顏值革新化、使用便捷化的市場(chǎng)需求，加大創(chuàng)新力度，積極打造自主品牌。

“500萬(wàn)元”“1億元”“2億元”“3億元”，這組數(shù)據(jù)是月立集團(tuán)旗下個(gè)人護(hù)理小家電自主品牌“小適”2019年至2022年連續(xù)四年的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。這組亮眼的數(shù)據(jù)，讓外界看到國(guó)內(nèi)個(gè)人護(hù)理消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力，也堅(jiān)定了月立集團(tuán)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)和做強(qiáng)自主品牌的信心。

為了贏得市場(chǎng)把握未來(lái)，月立集團(tuán)積極推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，全力打造MES智能工廠，不斷向數(shù)字化和智能化運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型。

“創(chuàng)建自主品牌才能增強(qiáng)自主權(quán)、話(huà)語(yǔ)權(quán)和定價(jià)權(quán)，也是增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力最有效的方法之一。2022年公司產(chǎn)品的內(nèi)銷(xiāo)占比25%，2023年?duì)幦⊥黄?0%，未來(lái)內(nèi)外銷(xiāo)要達(dá)到各占50%。”月立集團(tuán)財(cái)務(wù)總監(jiān)魯萍說(shuō)。

在外貿(mào)代工模式下，小家電企業(yè)更多專(zhuān)注生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)，而想要拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，跨境電商和推廣自主品牌時(shí)，沒(méi)團(tuán)隊(duì)、少經(jīng)驗(yàn)、不自信，不知道選擇什么樣的渠道，主推什么產(chǎn)品，是很多小家電企業(yè)碰到的共性問(wèn)題。

對(duì)此，寧波星電互聯(lián)科技有限公司總經(jīng)理、家電生態(tài)圈發(fā)起人余雪輝建議，企業(yè)要增強(qiáng)洞察用戶(hù)需求的能力，與電商平臺(tái)和專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)合作，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品快速迭代和升級(jí)。用爆品去驅(qū)動(dòng)，用品牌來(lái)沉淀，最終形成企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。“冷靜不悲觀，奮發(fā)不躺平，做精產(chǎn)品、抱團(tuán)借力，積極擁抱新電商新渠道”。

徐少尉認(rèn)為，小家電的產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌塑造需要“人”“貨”“場(chǎng)”三個(gè)要素同時(shí)發(fā)力。企業(yè)經(jīng)營(yíng)者尤其是掌舵人需要轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，不能僅盯眼前利益，更要具有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光，從品牌積淀中增強(qiáng)企業(yè)的發(fā)展動(dòng)力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

為了強(qiáng)化品牌建設(shè)，慈溪市政府正在通過(guò)實(shí)施“新特優(yōu)工程”和“名牌工程”，鼓勵(lì)大企業(yè)利用品牌優(yōu)勢(shì)，借助本地企業(yè)做全產(chǎn)品線(xiàn)，做大品牌規(guī)模，提升品牌知名度。

面向未來(lái)，慈溪小家電產(chǎn)業(yè)將沿著智能綠色化、創(chuàng)意時(shí)尚化、產(chǎn)品品牌化的發(fā)展方向不斷向價(jià)值鏈中高端躍進(jìn)，在構(gòu)建現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系過(guò)程中為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)大動(dòng)力。

慈溪以“家用電力器具制造”作為城市特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)入選工信部消費(fèi)品工業(yè)“三品”戰(zhàn)略示范城市名單，慈溪智能小家電產(chǎn)業(yè)集群獲國(guó)家中小企業(yè)特色產(chǎn)業(yè)集群稱(chēng)號(hào)，慈溪智能家電、智能電氣產(chǎn)業(yè)集群，分別列入省先進(jìn)制造產(chǎn)業(yè)集群核心區(qū)、協(xié)同區(qū)。慈溪成為全國(guó)家電制造版圖唯一縣（市）域模式產(chǎn)業(yè)集群。

慈溪綜合實(shí)力排名中國(guó)百?gòu)?qiáng)縣第六、浙江省第一，工業(yè)百?gòu)?qiáng)縣（市）第五。家電是名符其實(shí)的支柱產(chǎn)業(yè)。在經(jīng)歷了零配件加工、整機(jī)制造組裝、來(lái)料加工、貼牌生產(chǎn)、自主創(chuàng)牌五個(gè)階段后，慈溪智能家電產(chǎn)業(yè)已是慈溪“123”千百億產(chǎn)業(yè)集群中千億集群之一，2021年全市規(guī)上智能家電產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已突破千億。2023年慈溪市級(jí)規(guī)模以上智能家電產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值同比增長(zhǎng)6.4%。目前，慈溪家電具有產(chǎn)業(yè)鏈配套優(yōu)勢(shì)、性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)及專(zhuān)業(yè)化品牌優(yōu)勢(shì)和一定的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)服務(wù)優(yōu)勢(shì)。

28年來(lái)，方太集團(tuán)專(zhuān)注深耕廚電領(lǐng)域，對(duì)“高端”自始至終的堅(jiān)守，2023年，集團(tuán)全年完成銷(xiāo)售收入達(dá)176.29億元，同比增長(zhǎng)8.53%。這一年，高端市場(chǎng)的方太集成烹飪中心占品類(lèi)銷(xiāo)量的90%以上，在5000-9000元價(jià)位段的方太洗碗機(jī)以26.3%的份額成為了主流價(jià)位段全渠道銷(xiāo)量第一，6000+高端煙灶套餐市場(chǎng)占有率達(dá)63%，行業(yè)第一；5500+蒸烤復(fù)合機(jī)零售額市場(chǎng)占有率行業(yè)第一。

29年來(lái)，公牛集團(tuán)堅(jiān)持“專(zhuān)業(yè)專(zhuān)注、只做第一、走遠(yuǎn)路”的發(fā)展理念，作為國(guó)內(nèi)民用電工的領(lǐng)先品牌，2023前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收116.07億元，同比增長(zhǎng)10.8%。公牛正從安全插座、裝飾墻開(kāi)向新能源汽車(chē)充電樁、無(wú)主燈等千億新賽道躍升加速前行。墻開(kāi)以性?xún)r(jià)比向中高端產(chǎn)品雙向發(fā)力，維持逆勢(shì)雙位數(shù)增長(zhǎng)。新能源業(yè)務(wù)延續(xù)翻倍以上增速。

從最近幾年發(fā)布的“寧波品牌百?gòu)?qiáng)榜”看，全市13家企業(yè)上榜制造業(yè)榜單，家電企業(yè)占據(jù)一半以上，不僅有排名前三的方太、公牛，還有先鋒、沁園、韓電、卓力、卡帝亞紛紛位列其中。

品牌沉淀，離不開(kāi)慈溪家電人的創(chuàng)新引領(lǐng)。近些年，在傳統(tǒng)冰洗空、兩季家電、水家電、美容電器等區(qū)域優(yōu)勢(shì)家電發(fā)展外，也涌現(xiàn)出包括足浴盆、空氣炸鍋、電蒸鍋、電熱水龍頭、暖手寶等創(chuàng)意時(shí)尚小家電。飲水機(jī)、電熨斗、取暖器、電源連接器等14個(gè)產(chǎn)業(yè)已成為全國(guó)“單打冠軍”，方太、公牛、寶工家電企業(yè)更是“國(guó)字號(hào)”制造業(yè)單項(xiàng)冠軍。兩大營(yíng)收超百億的方太、公牛樹(shù)立了“專(zhuān)精特新”做行業(yè)領(lǐng)先品牌的“慈溪標(biāo)桿”。

品牌競(jìng)爭(zhēng)力，關(guān)鍵在于市場(chǎng)力。放眼全球，慈溪的電熨斗銷(xiāo)量占全球2/3，雙桶洗衣機(jī)生產(chǎn)出口量全國(guó)第一；著眼國(guó)內(nèi)，30%的取暖器，50%的凈水設(shè)備，80%的雙缸洗衣，90%的飲水機(jī)均產(chǎn)自于慈溪。堅(jiān)韌的產(chǎn)業(yè)鏈和強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)集群為打造“專(zhuān)精特新”和單項(xiàng)冠軍之城，走出慈溪特色的縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展之路奠定了深度基礎(chǔ)。